短视频时代，雇主宣传片已近乎成为企业的标配，尤其是在每年校招，似乎推出一条彰显企业文化价值、传递雇主主张的宣传片才能将校招启动的仪式感拉满。诚然，相比文字和图片，视频以极具感染力的视听语言、强烈的情感共鸣力，是企业传播雇主形象更好的选择。而好的宣传片不仅是企业最好的「自我说明书」，更是给候选人递出的「心动邀请函」，我们精选了8个大厂优秀宣传片，看看他们是如何做到出彩、出色、出圈的。
好片子都是洞察人心的细节控
好的文案都有偷窥感，好的片子都是直击候选人灵魂的「心灵捕手」。腾讯2024校招宣传片《上场》从捕捉职场声音这一细节出发，展现那些满怀期待、也曾疑惑、重新出发的声音，不管什么类型声音，在腾讯都是被允许，被包容的，因为每一次上场一定不都是慷慨激昂的，信心满满的，它可能是试探、青涩、或蠢蠢欲动的，对于职场小白们，允许青涩、包容他们的初来乍到恰恰是年轻一代最需要的。
一汽大众2024校招宣传片《未来，是你的名字》则是围绕「名字」展开，我们每个人的名字是我们认识世界和这个世界认识我们的重要媒介，每一次我们写下名字，可能象征着一次允诺，也可能代表着一段新征程的开启。每一次我们被叫到名字，可能是我们被赋予期待，也可能我们被给予肯定，而在一汽大众的校招中，大家的名字是千万毕业生中的一个，也是最不同的一个，这样立意的短片无疑传递出了一汽大众尊重每一个个体的讯号。
对于初入职场的年轻人而言，他们最为关注的莫过于「进入职场，我会做什么样的事，成为什么样的人」，字节跳动以此为题，制作宣传片《未来的你，会做怎么样的事》，你可能会从一个候选人变成面试官，可能主导一场大型活动，可能成功说服一名不愿意面对大众的非遗艺术家开始直播等等等等。如果你还想问，未来的你，会做怎么样的事？总之，选择字节跳动，适合优秀的人，做有挑战的事。巧妙的是，片名抛出的问题，答案恰好就是字节的雇主价值主张。
让员工成为片子的主角
真实员工的故事往往更能打动即将到来的新员工们，不如让员工成为雇主宣传片的主角，让员工的成长故事成为企业最好的安利。美团宣传片《广大青年欢迎进厂》，就选择分享了几个美团青年的真实故事。美团不是互联大厂，在美团买菜采购徐炀埸看来，美团是一个大型水产厂；对于闪购鲜花业务原负责人杨麒来说，美团是一个鲜花厂；而对于美团平台算法工程师文诗琪而言，美团是个魔术工厂，就像这样，美团欢迎各类角色各类职能的青年进厂，美团也愿意为年轻人成为任何一种厂。
华为《求解新极限》则将摄影机对准了三个华为技术突破背后的故事，讲述了天筹AI求解器、盘古气象大模型、昆仑玻璃三项技术成功背后华为人的坚持不懈。华为雇主EVP是拖着世界往前走，这样的宣传片无疑也说明了，拖着世界往前走的案例真实地在华为发生着。
雇主宣传片，企业色彩可以更浓一点
有时和企业的深度碰撞也可以让雇主宣传片更令人印象深刻，例如菜鸟的2023雇主宣传片《你好菜鸟》，巧妙地对即将到来的职场「菜鸟」们发出了郑重邀请，即便是菜鸟又如何呢，谁又不是从菜鸟成长起来呢，每一个菜鸟都是在摔打的过程中飞起来的。
主营金融租赁业务的永赢金租推出了它的雇主宣传片《向你租赁一份未来》，与其企业特色深度融合。金融租赁业务发展正当时，这份来自永赢金租的未来租赁邀请也是一份来自时代的签约邀请，那么，新时代的年轻人们，你们准备好租赁一份未来了吗？
百度校招雇主宣传片《新生》则采用了候选人与AI对话的方式，不难联想到他们发布的文心一言，这种将新产品融入宣传片的方式，可以为品牌和雇主品牌带来双重的宣传效果。而影片主题《新生》既是百度在AI领域的新生，也意味着邀请新生代开启梦想的新征程。
优秀的宣传片不仅是对企业文化的精准诠释，更是对候选人的盛情邀请，它以细腻的情感、生动的画面和深入人心的故事，让候选人对企业有了更加直观和深入的了解。也许，宣传片是时候摆脱枯燥乏味、自卖自夸的窠臼了，回答候选人想知道的，或者讲述真实个体的真实故事才是更好的选择。
